TL;DR.
¿De Verdad el 30%?
La heterogeneidad es el dato clave
El «30%» es una media ponderada de tres plataformas (Snapchat 41,4%, TikTok 35%, YouTube 27%). Si se incluyen Facebook (1,9%) e Instagram (16%), la cifra cae significativamente. Para un regulador, la diferencia entre plataformas es más relevante que la media.
La DSA no ha cerrado la brecha
El artículo 28 del Digital Services Act prohíbe la publicidad dirigida a menores basada en perfilado, pero la autodeclaración sigue siendo el mecanismo de verificación predominante. No se han impuesto multas específicas por este concepto.
Más del doble de Erasmus+
Los ingresos publicitarios por menores en Europa se estiman entre 8.900 y 12.900 millones de euros anuales — más del doble del presupuesto anual de Erasmus+ (4.200M€). La diferencia entre escenarios cuantifica la incertidumbre sobre la eficacia regulatoria.
El silencio de las plataformas
Ninguna de las seis plataformas ha publicado datos de ingresos segmentados por edad ni ha cuestionado formalmente la metodología del estudio de Harvard. Disponen de los datos; eligen no compartirlos.
Limitaciones metodológicas
El estudio de Harvard usa un modelo de simulación estocástica que asume ingresos por minuto constantes por edad. No existe replicación independiente. Los CPMs reales de menores podrían ser un 5-15% inferiores, lo que sesgaría las estimaciones al alza.
Quick Synthesis
“La cifra del «30%» no es falsa, pero tampoco es verdadera. Es una media que oculta una heterogeneidad radical entre plataformas, se basa en un estudio sin replicación y asume que la regulación europea más avanzada del mundo no ha tenido ningún efecto. Los datos plantean preguntas que las instituciones europeas deberían poder responder con datos propios.”
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