11.000 millones de dólares: la primera estimación sistemática
11.000 millones de dólares: la primera estimación sistemática
En diciembre de 2023, un equipo de la Harvard T.H. Chan School of Public Health publicó en PLOS ONE el primer intento sistemático de cuantificar los ingresos que las plataformas obtienen de usuarios menores de 18 años en EE.UU. El resultado: aproximadamente 11.000 millones de dólares en 2022. El modelo se basa en simulación estocástica, no en datos directos de las plataformas.
Editor's Insight
No existe replicación independiente del estudio. Las plataformas disponen de los datos para confirmar o desmentir estas cifras, pero ninguna lo ha hecho.
Del 1,9% al 41,4%: cinco plataformas, cinco realidades
Del 1,9% al 41,4%: cinco plataformas, cinco realidades
El «30%» es una media ponderada de Snapchat (41,4%), TikTok (35%) y YouTube (27%). Pero Facebook solo obtiene un 1,9% de menores e Instagram un 16%. Para un regulador europeo, la diferencia entre un modelo de negocio que depende estructuralmente de los menores y uno que apenas los monetiza no es un matiz — es la cuestión central.
Editor's Insight
El dato de YouTube (27%) incluye usuarios de 0-17 años. Para el rango 13-17, la cifra baja a aproximadamente el 10%.
Entre la norma y su aplicación efectiva
Entre la norma y su aplicación efectiva
El artículo 28 del Digital Services Act prohíbe la publicidad dirigida a menores basada en perfilado. Pero la verificación de edad sigue basándose en autodeclaración: un menor que seleccione «1990» como año de nacimiento no encuentra obstáculo. No se han impuesto multas específicas por publicidad dirigida a menores bajo la DSA. Australia ha demostrado que la verificación técnica es posible cuando la regulación lo exige con sanciones creíbles.
Editor's Insight
Es posible que la DSA haya producido efectos parciales no observables desde fuera, pero la ausencia de multas y la persistencia de la autodeclaración sugieren un impacto limitado.
El 40% de los adolescentes está online «casi constantemente»
El 40% de los adolescentes está online «casi constantemente»
El 92% de los adolescentes usa YouTube, el 68% TikTok y el 63% Instagram (Pew Research, diciembre 2025). En Europa, los patrones son similares: 92% YouTube, 82% Instagram, 69% TikTok (Euroconsumer, septiembre 2025). En España, el INE sitúa el uso de internet entre menores de 10 a 15 años en el 96,5%. La proporción de adolescentes conectados permanentemente se ha duplicado desde 2015.
Entre 8.900 y 12.900 millones de euros anuales
Entre 8.900 y 12.900 millones de euros anuales
Aplicando la metodología de Harvard con ajustes europeos (CPMs inferiores ×0,85, menor penetración de Snapchat, y dos escenarios de impacto DSA), los ingresos publicitarios de menores en Europa se sitúan entre 8.900 y 12.900 millones de euros anuales. Incluso el escenario más conservador supera el doble del presupuesto anual de Erasmus+ (4.200M€).
Editor's Insight
La diferencia de 4.000 millones entre escenarios cuantifica la incertidumbre sobre la eficacia regulatoria. Es la pregunta que la Comisión Europea debería poder responder.
No existe replicación independiente del estudio. Las plataformas disponen de los datos para confirmar o desmentir estas cifras, pero ninguna lo ha hecho.